En esta primera fase del trabajo, apostamos por crear una marca sólida y definir el MVP (producto mínimo viable) que representase los valores de la marca, en este caso la identidad corporativa, la etiqueta y el packaging para el producto. Los objetivos principales de la estrategia eran huir del estereotipo asociado a la imagen del cannabis, apuntar a un target más selecto con alto background cultural y musical; y, por último, dar una imagen de sobriedad y tradición que la cerveza alemana representa.